• 《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    发布日期:2021-10-16 20:16    点击次数:152

    《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    传媒内参导读:三季度终结,在贡献了30多档节现在后,留下了什么?总体来看,时兴的综艺不少,让人现在不暇接。细化来看,总结为以下几大特点:新节现在数目超综N代,影响力势均力敌;竞演赛道量质双优,实力升迁的同时,比拼周围更为多元;剧综冒头,情绪节现在在内容和类型睁开双向突破;潮流外交类型成发展新倾向;人文类网综在各平台占有一席之地;喜欢优腾芒B亦是各有特色,以头部内容带动各赛道前走。

    《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    来源:传媒内参—主编温静

    文/白芷

    2021年是网综市场由大多化向圈层过渡、垂直深入发展的一年。三季度终结,在贡献了30多档节现在后,留下了什么?

    总体来看,三季度时兴的综艺不少,让人现在不暇接。细化来看,总结为以下几大特点:新节现在数目超综N代,影响力势均力敌;竞演赛道量质双优,实力升迁的同时,比拼周围更为多元;剧综冒头,情绪节现在在内容和类型睁开双向突破;潮流外交类型成发展新倾向;人文类网综在各平台占有一席之地;喜欢优腾芒B亦是各有特色,以头部内容带动各赛道前走。

    宏不益看上质、量、炎达新高

    对答团体内容市场发展趋势,吾们概括为全民性爆款缺失。这并不代外冷清,而是垂直向、纵深发展的必然,某栽水平上爆款变得更添可遇不走求。但不走否认,市场片面炎度有,也不乏各平台头部综艺品质的一连及准爆款的展现。除此之外,各圈层赛道都有着数目丰富的内容贮备,睁开针对性的市场争取。

    团体来看,不管是和上半年网综照样同期台综相比,三季度网综声量不幼。这源自头部综艺高品相带动下的良性市场逆馈。一面是优酷综N代《这!就是街舞4》用强专科度刷新不益看多预期;另一面是崭新节现在《千辛万苦的哥哥》以质感和让不益看多直呼“爷青回”的阵容将网综市场搅炎;除此之外,腾讯视频的《脱口秀大会4》也倚赖新面孔的强实力有超越上一季之势。截稿前,三档节现在豆瓣评分都在7.5分以上。

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    数目上,三季度喜欢优腾芒基本都有七档以上新节现在开播, B站也推出两档长视频综艺。其中:

    喜欢奇艺主要围绕Z世代的创新节现在睁开,除了《做家务的须眉3》,其余都是崭新综艺。芳华化、年轻态是其内容主打基调。

    优酷则在三季度周详迎来“这!就是”系列,炎血、潮流文化已逐渐发展成其综艺系统下的一大特色。进入三季度,能够清晰看到潮流文化节主意体量进一步放大,街舞题材之外还囊括了户外潮流音乐节、潮流穿搭等。

    芒果TV则一连着以去女性向的平台风格,进一步将情绪类综艺推向纵深,不管是竞演舞台照样不益看察类真人秀,以情召唤不益看多,引发群表现实思考。

    腾讯更多是在发挥说话类综N代的炎度,同时不息在新综艺上进走垂直深耕和追求破圈。

    总体来看, 新节现在是各平台的发力重点,这也表现出网综创新势头不减及制作能力的富厚。这栽创新不光表现在新题材赛道的一连发掘,像《拳力以赴的吾们》等新品类的开发,还有《重逢喜欢人》等节现在向固有题材的纵向深挖。值得仔细的是,不幼的创新力度都是网综内容市场一连发展的源泉,也是推动网综一连攻克内容高地的必然。

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    竞演量质升级,类型再细分

    一向以来,竞演类节现在是综艺市场的主流。走至三季度,竞演类真人秀再度迎来爆发。大倾向上,音乐竞演和其他类型竞演(含竞技)节现在中分网综市场格局。

    音乐竞演类节主意实质不变,照样是比拼中选拔。然而,人在成长,审美在变,音乐也在变革中前走。

    音乐竞演节现在在三季度也表现出新气象。一个最大变化,便是音乐竞演类节现在从荟萃于大多音乐的选拔,趋向幼多音乐的分门别类。最初,《中国益声音》《中国益歌弯》《中国梦之声》《吾是歌手》等基本上主打大多批准度更高的通走音乐,以此追求不益看多的最大化。自然,彼时的综艺市场亦是风起云涌,音乐竞演类节现在行为市场主流拥有大量及安详的受多群。之后,市场群首而追逐,节主意同质化、真人秀故事的套路化,逐渐掣肘此类节主意进一步发展。

    在综艺市场面临受多流失,圈层文化渐成气候时,音乐竞演类节现在不得不追求新的出路。

    其中,在刚刚以前的三季度,除了照样坚持大多化的《中国益声音》第十季外,说唱音乐文化的繁盛发展成为主要分支,这源自《中国新说唱》多年来的破圈走动。现在播出的有《说唱听吾的2》《少年说唱企划》《黑怕女孩》《吾的音乐你听吗》。

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    即便都是说唱音乐竞演,仍可作进一步细分,这也能够看出当下综艺市场垂直再垂直和精耕细作的特性。像以性别划分、以年龄区隔,表现着音乐竞演节现在在面对分歧人群,憧憬作出的分歧外达。

    《黑怕女孩》便定义为女性说唱竞演真人秀,节现在中的竞演选手要经由过程选择队友或资源构成厂牌,并在厂牌经营的过程中,一连外达本身的音乐理念和女性态度,最后诞生一个厂牌;《少年说唱企划》定位为Z世代rapper间的竞争,00后为主的选手,黑含着发掘、培养说唱新秀的主意,竞演的过程也是一个年轻人成长的路径,最后经由过程公演,打造出属于少年说唱的厂牌;同样定位为Z世代说唱选拔的还有《吾的音乐你听吗》。《说唱听吾的2》想要的则更多,这是一档融相符了通走+说唱的竞演节现在,以分歧主题的设定,用音乐实现文化间的破圈、美益生活态度的传达。

    除此之外,还有幼多的乐队竞演节现在《草莓星球来的人》,原创制作比拼的《明日创作计划》,唱跳舞台竞演的《爆裂舞台》,这几档音乐竞演综艺,虽定位分歧,但都授与分歧的音乐类型,通走、说唱甚至摇滚都有涉及。

    音乐竞演走向垂直,整个竞演类真人秀同样在向各栽幼多文化蔓延。有的已拓展成一栽形象,经由过程本身的手段推动幼多文化走出圈层。三季度开播的有脱口秀竞演节现在《脱口秀大会4》,舞蹈竞演节现在《这!就是街舞4》《舞蹈生》,活动竞技节现在《这!就是灌篮4》《拳力以赴的吾们》。

    舞蹈竞演节现在,也一度比较通走,像此前的《中国益舞蹈》《舞林争霸》《舞出吾人生》《新舞林大会》以及近年来的《舞蹈风暴》,主要因袭的是音乐竞演节主意发展思路。舞蹈虽不敷音乐大多,但是这些节主意定位照样是为了争取尽能够多的大多,在受多分流的当下,这栽形势俨然不再正当。

    三季度,将舞蹈竞演节现在从形势到内容的创新推向高峰的是走过四年的《这!就是街舞》,固然只是择取了舞蹈中的一类舞栽,看似将不益看多群体做了紧缩,但是由于将竞演升级成街舞圈层内高专科人才的比拼而非选拔,使得这档节主意可看性较强、更炎血。其出圈的一个主要外现便是,吸引到了许多不懂或者对街舞并不感有趣的人。

    《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    除此之外,《舞蹈生》则是一档更侧于选拔与舞者养成的真人秀节现在。节现在主要聚焦舞蹈专科弟子或外演者,以导师行为生态代外,融相符舞蹈特色考核机制,经由过程相符宿、排练、稀奇课程与竞争、遴选等,24幼时全方位记录,旨在追求出传统舞栽与外演、通走、垂直圈层等文化更多元的结相符与表现。

    今年行为体育大年,体育有关的竞技真人秀取得题材上的突破,一个主要外现是三季度开播的《拳力以赴的吾们》。《拳力以赴的吾们》定位为拳击竞技明星体验真人秀,虽剑指拳击,但更强调明星间的对抗,以及在晓畅和习得拳击的过程和最后蜕变。也许,拳击只是一个序言,更主要的是表现一栽体育搏击的精神,传达丧胆果敢等积极向上的人生不益看。

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    情绪节现在双向突破,剧综冒头

    情绪生活是人类永恒的主题,三季度基本每个平台都配备了情绪类节现在。

    像喜欢奇艺的《恋恋剧中人》《机智的恋喜欢》,芒果TV的《扑通扑通的心》《重逢喜欢人》《女儿们的恋喜欢4》,腾讯视频的《心动的信号4》《仅一日可恋》,B站的《90婚介所》。

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    情绪节现在主要以不益看察和真人秀的模式为主,但是在主题上一连向人生广度扩展,表现在以喜欢情为中央的相亲、恋喜欢走向更为贴地的对婚姻,甚至仳离生活的多维关注。

    最先,恋喜欢主题照样是情绪节主意炎门。几档综N代恋喜欢不益看察节现在,以《心动的信号4》《女儿们的恋喜欢4》为代外,一连以去足够疑团感的恋喜欢追踪和过程记录。而如何给不益看多带来稀奇感主要在于演播厅明星不益看察者和素人被不益看察者的选择。

    其中,《心动的信号4》以郭麒麟和李雪琴的添入,马伯骞全身心的吃瓜模式让这档恋喜欢不益看察节主意喜感度升值,而素阳世的情绪选择也牵动着不益看多的心,并引发CP选择上的高甜度。《女儿们的恋喜欢4》虽少了些甜度,但嘉宾的外现在节现在外引发的炎度和争议不减逆添。

    崭新节现在《90婚介所》相亲的大主题不变,但对于参与者年龄的节制,实在地逆映着当代90后年轻人的择偶不益看、婚恋不益看以及同龄人在思维上睁开的碰撞,这也使得这档节现在成为晓畅当下年轻人的窗口。

    恋喜欢之后,他人的生活是怎样的,对许多不益看多有着更大的勾引力。《重逢喜欢人》的展现,是三季度情绪向节主意一个亮点。曾经仳离多代外着婚姻的战败或者不走为外人言的痛苦。现在,随着社会的盛开和自力女性认识的兴首,“仳离”的概念走向中性。抛开猎奇心思的已足,这类节主意展现也意味着社会的挺进。于不益看多而言,能够从一档综艺节主意客不益看表现中收获婚姻经营的经验,从而睁开对本身幼我走为、情绪生活的思考,使得这档节现在娱乐之外带来的现实力量倍添。

    恋喜欢类节现在在三季度还实现了模式上的创新,主要表现在从记录到剧情化,以及今年大炎的外交推理倾向的转折。

    其中,《机智的恋喜欢》首度将推理游玩融入恋喜欢不益看察,既是一档外交图鉴的情绪记录节现在,也将在不益看察节主意过程中和不益看多一首识别情绪路上的假装者,在恋商之外考验屏幕内外行家的智商。《恋恋剧中人》则以演员体验编剧创作剧本为主线,两组男女搭档依托于各自实在的情绪经历,在节现在中实在的外达情绪不益看,并共同孵化喜欢情故事剧本。剧本将由演员本人倾情演绎,与真人秀交织套播,打造追综+磕剧的双层快感。

    《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    《扑通扑通的心》也是一档现在稀奇的创新性剧综,节现在试图经由过程情景剧高度还原当下炎门的两性外交场景与难题。模式是稀奇的,效率却未及预期。固然不益看多挑前预知了这是情景剧外演,肯定水平上脱离了看真人秀时半信半疑的状态。但是过于清晰的外演痕迹,异国做到将不益看多拉入场景,逆而带来了两层皮的效率。对于创新模式来说,走出第一步便是不错的最先,在详细表眼前还要在摸索中一连调整,以此找准不益看多的痛点。

    综艺尤其是真人秀的背后存在着详细入微的剧本,这已不是隐秘。剧综的展现,将剧本竖立的过程变成节主意一片面,节现在背后的剧本和镜头前的剧本共同产生作用力,这不失为创新的一个新倾向,但这会带来1+1>2的效率照样导致不三不四,对节现在团体架议和剧本创作的考验着实不幼。行为一栽较新的模式,从现在几档节现在来看,还有较大的发展空间。

    外交潮流向,玩与创兼备

    陪同着年轻一代成为综艺市场尤其是网综的现在标群体,年轻人现实中潮流的生活和外交手段也逐渐成为综艺节现在取材的主要按照。

    三季度中,吾们透过《这!就是潮流》《五十公里桃花坞》《屋檐之夏》《奇怪剧本鲨》《末了的赢家》等崭新综艺,看到现实生活中当代年轻人的喜欢变迁、相处模式、性格特质等多层面的新气象。这类综艺在陪同潮流炎点的同时也在某栽水平上引导着社会思潮,成为表现社会横切面的主要手段。

    像《五十公里桃花坞》中对分歧年龄艺人以及素阳世的人际有关展现,固然泄漏着社物化性的为难,但偏记录性的风格及分歧做事、年龄、身份的嘉宾的选取,让不益看多从中不益看察到更为多元化的外交有关发展,样本的多面性也容易让分歧的不益看多从中找到相对答的本身的影子。

    《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    而B站播出的首档社会菜鸟与人生进步忘年共居的纪实不益看察节现在《屋檐之夏》,则表现了一个全素人、更为具象的代际有关不益看察样本。节现在不益看察对象主打22-30岁初入社会、对人生益奇的沪漂青年和60-75岁久经风霜却照样天真可喜欢的宝藏老人。试图经由过程行家无剧本的生活流记录和不益看察为必要奉陪和温暖的不益看多,打造一个能互相倚赖的“屋檐”。

    在剧本杀快捷成为当下年轻人外交生活的主要构成片面时,《奇怪剧本鲨》以当下年轻人外交中最为炎衷的剧本杀为切入点,表现明星的外交有关,明星会在节现在中邀请友人一首玩剧本杀。从播出来看,《奇怪剧本鲨》主要采用的是时下较通走、正当大多玩家的情绪、微恐本为基础,经由过程户外沉浸感和事件还原,让玩家和不益看多沉浸于事件中而产生共鸣,口碑不错。

    接档中的《末了的赢家》在三季度尾开播,进一步强化了悬疑推理的力度,这类剧本杀节现在在某栽水平上也是剧综的结相符体,由幼多到炎门,开拓着综艺类别的发展。而线下外交生活的线上表现,既是一栽新型综艺模式,也是一栽新玩法、重生活的表现。这些都逆映出综艺创作者对生活的敏锐度。

    《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    《这!就是潮流》则是优酷打入Z世代穿搭潮流的一次尝试,固然有网友认为潮流答该引领大多,节现在中的潮流过于幼多,但正是对于分歧幼多潮流穿搭的关注,表现出这档节主意容纳性,使得不益看多能够从中看到95后人群的分歧想法,看到古典与当代的融相符,传统与潮流的碰撞等。

    在综艺的幼多化成为必然甚至市场主流的当下,如何在幼多周围把握特定群体的喜欢需求,将幼多内容和故事讲益,将幼多文化背后所蕴含的精神拆解为动人的力量,这是一个垂类深耕的主要路径。

    人文在破局,口碑渐筑首

    三季度是晚会扎堆的时期,在今年各家晚会不管是七夕晚会表现出的传统文化基调照样中秋晚会的人文性,都在凸显人与阳世的温文和迂腐文化焕发新颜的动人。

    更偏重于人文记录的文化类节现在也在三季度成为口碑综艺榜的常客,从业者们一连拓宽文化与综艺结相符的手段与边界,而融相符了娱乐外达形势的文化类节现在也倚赖过硬品质,在分歧圈层引发炎议。

    像优酷推出的《念念芳华》,采用了记录+综艺的外现手段,直面芳华的深层立意亦是直面自吾。张艾嘉是这档节主意灵魂,许多网友的评论也多是围绕她而来,像“张艾嘉有一栽温暖的力量”“喜欢张艾嘉的状态,是一栽历经世过后的淡然,同时永久仔细地过益当下的每镇日”……某栽水平上张艾嘉的节奏把控和情绪调适带来这档节现在高级又不失深切的质感。由此看来,选对了主导节主意人往往意味着一档节现在成功了一大半。

    《2021年第三季度网络综艺调研通知》

    另外一档腾讯视频推出的《邻家诗画3》,行为一栽崭新的雅集综艺深得人心或可给许多文化类节现在制作者掀开思路。让诗歌回归诗意的外达,每集只讲一首诗词,同时深入浅出地解读及诗歌中生活的还原,又让人感觉正本诗意离生活这样之贴近。让天上的诗歌下落阳世,让嘈杂的综艺返璞归真,或是这档节现在为忙碌的当代人带来最愚昧但也最诚挚的真心。

    综艺节主意选择不走谓不多,从这些人文节现在中能够感受到最打动人的不是嘈杂形势带来的乱花渐欲迷人眼,而是每一个相符当代人生活需求的态度或是精神。吾们期待喜悦,这是生活不走欠缺的调味剂,笃信任何一个爱时兴综艺节主意人都不排挤欢声乐语。与此同时,带来心灵印记的节现在往往能赢得更多的尊重。从这个层面,吾们更期看从一档综艺节现在中感受本质的颤动,同时让人看到综艺节现在在娱乐之外更多元的外达和特质。