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今日(8月31日),网易发布了2021年Q2财报。上半年网易总收益达到410亿元。其中网络游玩收益占比72%,达到295亿元,同比添进7.8%。 手游收益的占比还在不息上升,2021年H1期间已经占到
  • 网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    发布时间:2021-09-01   分类:政策法规

    今日(8月31日),网易发布了2021年Q2财报。上半年网易总收益达到410亿元。其中网络游玩收益占比72%,达到295亿元,同比添进7.8%。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    手游收益的占比还在不息上升,2021年H1期间已经占到网络游玩的72%。换算下来手游收益达到213亿元,占比也是刷新了历史高度。《永劫无间》是下半年推出的游玩,到岁暮才能看出对非手游收益单方有多少的贡献。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    在游玩市场占有率方面,网易近3年半的时间都维持在14%~15%之间,营收见长的同时市场占有率的添速却比较有限。相比之下腾讯在2021年H1的市场占有率达到40%,自2019年有所减少之后达到新的峰值。

    在前面有腾讯吃下了更多的市场份额,在后面有米哈游步步紧逼的高额净收益率,网易走为游玩圈二当家也最先有更大的压力。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    游玩营业上的营业成本不息上涨,2021年H1营业成本达到了102亿元,同比添进4%。不过毛收益添速更快,2021年H1的游玩毛收益达到193亿元,同比添进10%。

    据财报外示,毛收益的环比添进主要得益于新产品《天谕》手游和《梦幻西游》端游等老产品的净收益增补。对比上半年倚赖老产品实现添进的状况,今年首码已经表现了一款新游玩能有较大的贡献。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    近日国家新闻出版署针对未成年人珍惜下发了新的通知照顾,乞求游玩企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1幼时服务,其他时间整齐不得向未成年人提供网络游玩服务。

    现在网易游玩通过3项治理专项、3项防陷溺措施、2项奇怪走动进走未成年游玩环境治理,但是对于旗下未成年人的流水贡献尚未有数据外现。

    游玩产品的外现

    据游玩新清新畅,网易在2021H1的营收主要照样来源于《梦幻西游》《阴阳师》、海外的《荒野走动》《第五人格》等上线超过3年的老产品。在游玩营收TOP10的产品中,只有《天谕》一款是2021年上半年上线的产品。

    1、老产品安详外现,但缺乏添进点

    《梦幻西游》上线6年至今照样保持在iOS畅销榜TOP10,多数时候在3-6名,是网易游玩的常青树。依照第三方数据,《梦幻西游》在2021年上半年为网易提供了超过20%的营收。

    网易还有不少头部游玩都是能够进入iOS游玩畅销榜TOP20的产品,比如《阴阳师》《大话西游》《率土之滨》《光遇》《明日之后》等。但是榜单的第一第二永世被《王者荣耀》《和平精英》霸占,而第三的位置又有《三国志·战略版》《原神》以及新上线的《金铲铲之战》参与竞争,对《梦幻西游》来说第三名的竞争比较剧烈。

    在国内市场,现在网易缺少大爆的新游玩,主要倚赖老产品稳步运营。

    前段时间网易提到醉心海外营收能占到50%,想必日本市场的《荒野走动》和《第五人格》《明日之后》都是出海的基本盘。

    其中《荒野走动》在2021年H1最先更添一再地失踪出TOP10,但基本照样保持在TOP20,外现照样比较益。依照Game-i的展看数据,《荒野走动》在2021年H1的流水达到了224.43亿日元。

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    当初《荒野走动》倚赖着本土化的营销翻开局面,今年也倚赖着联动行动来保持热度。去年联动了动漫《攻击的巨人》《东京喰种》,今年再度联动了偶像整体乃木坂46和动漫《一拳超人》,照样是日本市场最受款待的战术竞技游玩。

    2、2021年H1的卓异新品较少

    依照AppAnnie,2021年H1网易十足上线了13款游玩,7款面向国内,6款面向泰西日韩等海外市场。整体来看新产品的外现照样乏力,进入过游玩iOS畅销榜TOP100的折柳是《天谕》《游玩王:决斗链接》《忘川风华录》《宝可梦大探险》。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    其中在财报期间产生营收最多的是MMORPG《天谕》,至今也保持在榜单TOP80以内。下半年时候还宣布了和奥特曼联动的骚操作,游玩一度从免费榜500多名的位置重回TOP10。外现在畅销榜上也一度回到TOP20,不过永世来看游玩排名照样呈消极趋势。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    《游玩王:决斗链接》在iOS畅销榜TOP100保持了3个月左右就最先逐渐失踪出榜单。游玩由KONAMI研发、网易代理发走国服,因为国服的内容迥异导致单方玩家的不舒坦,但从上半年来看已经是外现不错的新产品。

    《忘川风华录》在上线初倚赖网易一向出彩的美术风格和音乐企划获得不少关注,后续排名迅速下滑,仅在iOS畅销榜TOP100保持了2个月的时间。

    《宝可梦大探险》正本是NS上的息闲幼游玩,网易在添添了手游独占内容后上线发走。游玩外现也很平淡,只在iOS畅销榜坚持了半个月。

    上述三款IP产品在上线前期获得了原作玩家的关注,很快又因为游玩内容的因为而迅速下滑,可见IP作品也不是万能药。

    另外网易在战术竞技品类上也再度折戟,机甲题材的《机动都市阿尔法》从上线最先就基本别国进入iOS畅销榜TOP100。

    比较轻度的《战三国八阵奇谋》《弹幕枪王》也都别国进入iOS游玩畅销榜TOP200以内,不过息闲游玩也不是网易的重头戏。

    在出海方面网易也有新产品上线,却别国得到海外玩家的认可。

    面向泰西市场的SLG《Infinite Lagrange》别国外现《EVE Echo》的卓异外现,最高只在4个市场挤入iOS畅销榜TOP100,且都在60名开外。对于海外玩家来讲,即便是玩法、题材一致的游玩,似乎照样IP产品比较受款待。

    面向日本市场的轻中度游玩《トムとジェリー:チェイスチェイス(猫和老鼠)》《あやかし冲弱園》也都未曾进入iOS畅销榜TOP100。《猫和老鼠》在国内市场也外现平平,派对游玩《阴阳师:妖怪幼班》也不合法相对内敛的日本市场,网易主要还没找到下一个合法日本市场的游玩品类。

    有竞争力的产品还没上线

    1、现在上线的产品还缺陷兴味

    网易在2021年下半年推出了PC端游玩《永劫无间》,在Steam上收获80%的益评。游玩对网易端游的收益会产生一定贡献,但展看端游收益比重照样不会太高,24劳动室也外示在游玩回本之后会考虑做单机游玩,后续的营收比较受限。

    在手游方面有新寻求的赛车游玩、特长的MMORPG、仙逝磕数年但获益颇少的MOBA、以及数款不同化的SLG。

    《王牌竞速》是网易在赛车品类上率先落下的一子,最近靠着版本更新重回TOP30。虽然游玩采用了写实的画风,但是玩法照样比较侧重娱乐性,从外现来看很难挤下《QQ飞车》在赛车品类上的位置。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    《有杀气童话2》在玩法上以前作的卡牌RPG变为MMORPG。又是网易娴熟的MMORPG,游玩上线后外现中规中矩,一个月后已经来到60多名的位置,排名下跌比较清亮。

    另外网易仙逝磕MOBA的新作《漫威超级格斗》半个月就失踪出iOS畅销榜TOP100,这款游玩同步上线来海外十多个市场,也都很快从榜单头部迅速下滑。

    比较奇怪的是网易在8月份一口气推出了3款SLG。其中《EVE星战前夜:无烬星河》在泰西市场有不错的收获,回归国内市场外现却平平,一个月后已经快要失踪出iOS畅销榜TOP100。

    反而是在海外外现不佳的《无限的拉格朗日》在国内市场外现更益,排名稳步上升到20多名。两款一致的SLG各自有外现的舞台。

    《洪荒高雅》则是直接在国内市场上线,基本都在榜单的200名开外,能够说是首跑线更添低。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    相比之下照样星战题材更香。现在网易在SLG方面基本照样靠着《率土之滨》在赞许,并且同时构造多款星战题材的SLG,除了上述两款之外,2020年岁暮还在海外测试了《Departing Terra》。

    2、未来畴昔靠IP和新品类开拓新市场

    现在网易首码还储备了33款游玩,其中比较受到关注的《哈利波特:魔法苏醒》《LOTR: RisetoWar》《漫威对决》等IP作品都计划在9、10月份上线。而《暗暗损坏神:不朽》则推迟到2022年上半年,今年是无看为财报做贡献了。

    而且这些比较受瞩现在标产品都是泰西作品的IP,对全球玩家都有一定的吸引力。对于想要翻开泰西市场的网易来说,娴熟的IP照样是浅易有力的工具。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    《哈利波特:魔法苏醒》在2019岁暮首曝KV,两年之后游玩正式定档,游玩官网预约量已经突破1000万。玩家将饰演魔法学院中巫师进走游玩和寻求,其中央战斗玩法除了常见的卡牌修筑对战玩法外,角色还需要在对战中进走走位操作添强了策略性。

    在品类寻求方面,网易首终在争夺战之中寻求新品类的能够。

    比如体育竞技赛道上有网易代理的《实况足球》和腾讯的《FIFA足球世界》打得难解难分,随后网易再跟进了自研的《绿茵信抬》,醉心深化体育竞技品类的优势。

    网易上半年游玩营收295亿元,贡献收益TOP10中仅有一款新品

    正本在生存夺金上有《Lost Light》和《超凡先锋》的先发优势,但很快腾讯的《暗区突围》也进走了测试,迅速填补了品类的空缺。

    现在的优势品类在于非对称竞技。上海劳动室研发的《零号职守》采用了2v4的潜入对抗玩法,官网预约超过400万人,暂时还别国遇到外部对标产品。