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导读:CTR始末上半年走业不悦目察和数据统计对主流媒体机构网络传播力进走评估,客不悦目表现主流媒体上半年的网络传播效率。 来源:德外5号 作者:CTR媒体融相符钻研院 2021年已
  • CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    发布时间:2021-08-22   分类:政策法规

    导读:CTR始末上半年走业不悦目察和数据统计对主流媒体机构网络传播力进走评估,客不悦目表现主流媒体上半年的网络传播效率。

    来源:德外5号

    作者:CTR媒体融相符钻研院

    2021年已过半,从两会主题报道到建党百年弘扬主旋律;从“唐宫幼姐姐”惊艳亮相到“熊猫宇航员”萌态传播;从守护新疆棉逆击中伤到云南野象国际“出圈”,上半年媒体报道议程竖立一连赓续,主流媒体机构也及时推出创新式融媒报道产品,把握新媒体端流量与舆论主导权,更添体面新媒体传播形态。

    基于此,CTR始末上半年走业不悦目察和数据统计对主流媒体机构网络传播力进走评估,客不悦目表现主流媒体上半年的网络传播效率。

    2021年上半年

    央媒网络传播力总榜

    CTR评估终局表现,截至2021年6月终,中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上,同时三大央媒融相符传播效率位列前三。

    中央广播电视总台在各渠道均衡发展,占有多个分榜首位,2021年上半年有8款添幅超走业均值的百万级自有APP产品,“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量添幅均在50%以上;拥有超200个百万级以上粉丝/季度累计浏览量的头肩部账号矩阵,其中“央视音信”在微博、微信、抖音平台粉丝量/季度累计浏览量均破亿。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年主要央媒网络传播力评估终局

    此外,8家央媒自有APP累计下载量较岁首添长7.2%,共计有350个百万级以上粉丝量的头肩部第三方账号,累计生产约1.26万篇爆款短视频内容和2.44万篇爆款公多号文章(爆款指短视频点赞量过10万,微信浏览量10W+)。主流媒体在新媒体端声量、传播力赓续扩大。

    2021年上半年

    38家省级以上广电机构网络传播力总榜

    38家省级以上广电机构网络传播力榜单表现,中央广播电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。广电机构赓续发力幼屏端创新发展,采用自有平台与第三方资源“造船+借船”并肩而走,并尝试“内容IP人格化”与“主持人记者网红化”策略,踏上融相符发展新征程。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力TOP10

    湖南广电在自有渠道、短视频和微博等平台传播力均进入前十,综相符外现特出。上半年湖南广电立足优质内容资源,推出“幼芒”APP,锁定汉服垂类赛道,尝试圈层社区运营并联动线上线下以发掘商机。

    上海广电在自有渠道和第三方渠道发力均衡且数据外现特出,“内容+电商”商业变现模式初见奏效。

    浙江广电在微博、微信、短视频和其他第三方平台均排入前五,形成重大的账号矩阵,遮盖超70个百万级粉丝量级以上(微信为季度累计浏览量)的头肩部账号。

    38家广电机构自有APP分榜单:

    一体两翼,基础平台与公共平台协同发展

    2021上半年广电自有APP百万级下载量达到100余款,相较于2020岁暮下载量增补11.4%,其中累计下载量过千万的自有APP产品共计32款,6款下载量过亿。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力自有APP TOP10

    中央广播电视总台始末内容赋能助力自有平台迅速成长。“央视频”截至6月终累计下载量添幅达58%,东京奥运会期间,在赛事助力下单日视频不雅旁观量突破3亿人次,单日人均不雅旁观时长超过60分钟。“央视音信”以“幼切口”折射“大时代”,在建党百年主题报道中推出的《一句誓言 跨越百年》短视频表现了中国共产党员的崇高信念与百年誓言,快手端累计播放量超620万,累计互动量近40万;将“神舟十二号物化”与“建党百年”两大主题结相符,发布三位航天员在空间站为党献上生日祈福短视频,该作品在微博、快手平台累计播放量超千万。

    湖南广电“幼芒”锁准时下潮流——汉服赛道,推出主题“狂欢节”,开拓汉服喜欢益者交流社区;同时主理线下汉服新品发布与走秀运动,邀请大弟子汉服社团参添,实现圈层内多元价值连接,截至6月终,“幼芒”累计下载量已超400万。

    上海广电的BesTV推出B+商城板块,依托节现在内容引流,构建购物行使场景,实现电商变现。以上海都市频道生活服务类节现在《侬最有腔调》为例,节现在打造栽草选举内容,并以自有平台的电商平台做为购买渠道,为用户挑供“所见即所得”的体验,截至6月终,BesTV累计下载量达3400万,较岁首添长1.4倍。

    河南广电“大象音信”发力迅猛,在多次爆款内容破圈传播的添持下,自有APP累计下载量已达9670万,并积极始末第三方平台(微博、微信、抖音、快手、央视频等)同名账号实现大象音信全网同步遮盖,扩大新媒体端影响力。

    广东广电除“触电音信”基础安详添长外,音频类APP“粤听”累计下载量较岁首添长48%,其与阅文集团达成战略配相符,发力粤语赛道,填补粤语系声音产品空白。

    38家广电机构短视频分榜单:

    有情风趣有料,

    IP人格化与记者网红化并走

    2021年上半年广电机构在短视频平台(抖音、快手、央视频)传播矩阵成周围,产出安详。截至2021年6月终38家省级以上广电机构共有40个千万级粉丝量头部短视频账号,超370个粉丝量百万级账号,其中百万级以上粉丝账号数目较2020年同期添长78%。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力短视频分榜单TOP10

    广电机构共计1700个短视频账号累计产出超过100万条短视频内容,抖音、快手点赞超10万的爆款内容近2万条,央视频播放量添长12.6亿。“央视音信”在抖音、快手、央视频三平台均排名首位,“音信联播”“四川不悦目察”在抖音、快手平台别离排名第二、三位。“央视网视频”“玉渊谭天”在央视频平台外现更为特出。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年广电机构短视频账号各平台TOP10

    广电机构短视频聚焦时政报道、突发事件、权威发布、民生资讯,且愈发熟识平台“玩法”,洞悉用户需要。例如“袁老去逝”报道蜜意缅怀中糅相符以前人物采访素材,表现共和国脊梁的赤子之心;“戍边兵士殉难”报道中,人物日记以质朴的外达表现了中国武士对于故国的深沉之喜欢,张力叙事表现重大感召并直击人心。“央视音信”发布的《平均74岁的清华校友相符唱团演唱<少年>》深谙戏剧逆差效率之道,变通行使短视频的外达范式,表现出历经千帆仍似少年的纯粹与诚实。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家广电机构抖音炎门内容TOP20

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家广电机构快手炎门内容TOP20

    进入2021年,广电机构赓续创新优化新媒体品牌内容IP人格化和记者主持人网红化趋势清晰。

    IP人格化,即始末产生感情价值,创造自带信任的流量品牌。中央广播电视总台《音信联播》衍生短视频时评节现在IP——《主播说联播》主打央视主持人以强网感说话快评炎点音信,新媒体端逆响良益。如主播海霞关于“日本核废水排放”的评论作品说出民多内心话,抖音获赞320万,快手播放量近1700万,获赞140万。

    暗龙江台抖音账号“汉水路333”发布的“万万没(mèi)想到”系列短视频中,音信直播室里本答态度庄严的主播成为幽默幽默的段子手,凶猛逆差的内容定位为账号积累了185万粉丝,该系列作品累计播放量已达3亿,“顶流”作品《如何面对男友人挑别离?哈哈哈哈哈》获赞量218万。

    广电机构幼我账号初具周围,融媒报道、炎点评论、直播带货、平时分享成通例报道方法,记者主持人网红化趋势清晰。例如总台网红记者王冰冰反复出现在全国两会、航空航天、“七一”、奥运等各大主题报道,有关作品在B站播放量均突破百万。内蒙古广电记者海燕率先成为快手百万粉丝量广电记者,累计关注360万,发布寻亲主题内容累计不雅旁观量超2亿。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家省级以上广电机构网红账号TOP3

    38家广电机构

    微博、微信和其他第三方平台榜单

    2021年上半年,38家广电机构在微博、微信和其他第三方渠道赓续运营,活跃账号团体周围与去年同期持平,其中微博渠道活跃账号1200+,粉丝量在百万级以上的头肩部账号超过280个;微信渠道活跃账号1500+,季度浏览量过百万的头肩部账号近290个;其他第三方平台活跃账号数目2200个,百万级以上粉丝量账号126个。

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力微博平台分榜单TOP10

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力微信平台分榜单TOP10

    CTR解读|2021年上半年主流媒体网络传播力

    图注:2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力其他第三方平台分榜单TOP10

    截至2021年6月终,中央广播电视总台在微博、微信平台粉丝量过千万及微信和季度累计浏览量过千万的头部账号已达29个之多,较2020岁暮添长16%,优质账号矩阵安详添长。

    在上半年的新媒体传播中,新媒体渠道亮点作品赓续,以“央视音信”微博号为例,其发布的“【#空间站还有太空厨房#!随时吃炎乎饭[馋嘴]】”累计互动量超10万、微博话题#太空外卖 宫保鸡丁#浏览量近4亿、音笑动画MV《空间站有宫保鸡》快手平台播放量近百万、有关微博话题#王冰冰唱蜜雪冰城#浏览量过亿,以幽默可喜欢的方式兴趣添料航空航上帝题报道。在郑爽代孕、漏税等社会争议话题中,央视音信发布的“【#央视评代孕舍养法律道德皆难容#】”博文获得超700万互动量,有关话题#央视评代孕舍养法律道德皆难容#浏览量超17亿,首到了净化舆论,一连传统媒体“守正”之责。

    上海广电在微博、微信和其他第三方平台团体外现照样特出,均进入分榜单前三位。微博账号“东方卫视接招吧进步”“东方卫视极限挑衅”“东方卫视番茄台”和“东方卫视金弯芳华”季度累计互动量均达到千万级以上;微信公多号“音信坊”季度累计浏览量超亿级;头条号“望望音信”粉丝量过亿,在省级广电其他第三方平台账号中照样占有首位。

    北京广电以兴趣年轻态宣传,表现温度与力量,在微博、微信和其他第三方平台排名均在前七位。其中微博账号“北京广播电视台”节选《醒悟年代》炎门片段制作动图外情包和人物条漫,精选网友弹幕制作漫画海报进走网络传播;同时足够发掘该剧价值,推出纪录片《播火·马克思主义在中国的早期传播》,将剧集片段行为序言解析历史事件,实现从新媒体端向传统大屏导流,此类型微博作品累计播放量57万。

    河南广电2021年上半年在微博、其他第三方渠道均排入TOP10,其春节、元宵节、清明节和端午节四档晚会节现在被网友封神,“稀奇游”系列屡次出圈,#河南卫视杀疯了#登上微博炎搜第一,话题浏览量破10亿;四档节现在豆瓣均评分保持9分以上;B站均评分高达9.9分,平台累计播放量超过1400万。河南卫视与B站乘胜追击说相符推出《上下舞千年》,节现在定位直击Z世代的国风取向与民族自夸感。

    主流媒体

    海外外交平台融相符传播走业不悦目察:

    “萌”传播益感度爆棚,对张扬播亮点频现

    2021年上半年,中央广播电视总台、新华社、人民日报、中国日报社等央媒在海外YouTube、Facebook、Twitter三大外交平台粉丝量均在亿级以上,累计粉丝量超9亿,其中中央广播电视总台累计粉丝量超4亿,较岁首添长2000万以上。

    主流媒体行为对张扬播主力军上半年亮点频出,“萌”态传播表现可喜欢中国现象、逆击抹暗维护可敬中国现象、网红出海与打造国际“友人圈”竖立可信中国现象。

    “萌”态报道,抓住时机进走益感传播。上半年云南野象迁徙事件不料“出圈”,大象萌态获国际网友喜欢益。总台及时跟进并将迁徙象群命名为“大象旅走团”,在YouTube平台发布作品《云南15头亚洲象的稀奇之旅》,以拟人化“采访”形势回顾事件首末与发展细节,在打造大象旅走团IP的同时,向世界表现了中国当局关于人与动物祥和相处的治理现在的,该作品平台累计播放量近1万次。“萌态”益感传播被赓续行使在外宣报道中,如在航空航上帝题传播中,YouTube账号“CGTN”发布由俄罗斯和中国歌手翻唱经典童谣,配上熊猫版宇航员现象的动画短片 ,被海外网友亲昵的称呼为“Pandanauts”(熊猫宇航员)和“spaceship restaurant”(宇宙空间餐厅),该作品累计播放量1.2万次。

    逆击抹暗,维护可敬中国现象。针对新疆棉事件中的中伤声音,CGTN主持人刘欣亲身探访采棉基地,以系列报道《欣疆之走》逆击“强制做事说”。《CGTN America》与社会运动家、作者兼钻研员Carlos Martinez连线采访,始末Carlos的外述“中国十足不是西方媒体口中的独裁薄情、残酷、弹压人民的国家”有力逆击境外凶意抹暗,视频累计不雅旁观量20万次,互动量超3500次。

    “民间网红”交流焕发生机。CGTN瞄准网红赛道,将这一新兴角色的普及影响力用于跨文化传播之中,例如邀请多多外国青年网红拍摄真人秀《党员初体验——外国网红体验下层党员的镇日》,实现“破次元壁”的跨文化交流,该节现在全球累计不雅旁观量超500万;始末“媒体勇士”进走全球网红主持人记者的招募,雄厚总台国际“网红”人才贮备。

    结语

    2021年上半年,广电机构赓续在融相符进程中赓续突破自吾,在扛首“守正”大旗的同时,求索蜕变之路,创新全媒体报道形态,积极开拓商业疆土。下半年憧憬主流媒体在互联网主阵地蒸蒸日上更进一步。

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