• 2021年中国网络广告市场周围、市场格局及他日发展前景分析「图」

    发布日期:2021-10-24 20:49    点击次数:144
    2021年中国网络广告市场周围、市场格局及他日发展前景分析「图」

    一、概述

    网络广告(英文中称网络广告或(网上广告)又被称为互联网广告、在线广告。网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来行使网站上的广告横幅、文本链接、众媒体的手法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作手法。它最早始源于美国。是行使互联网技术进走广告传播的广告形式。

    与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及比来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实走现代营销媒体战略的主要一单方。网络广告是主要的网络营销手法之一,在网络营销手法系统中具有举足轻重的地位,本相上众种网络营销手法也都能够理解为网络广告的详细外现形式,并不只仅限于装配在网页上的各种规格的横幅广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都能够理解为网络广告的外现形式。

    网络广告的优势

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    质料来源:智研咨询清算

    随着网络技术的兴始与发展,网络广告走为新的广告形式已迅速兴始为广告市场不走幼看的力量。随着网络广告制作技术的不息挺进,网络广告的类型和形式也得到了进一步的丰富。遵命网络广告的外现形式能够分为:文本链接广告、弹出式广告、在线互动嬉戏广告、电子邮件广告。按照网络广告的活动程度能够分为:静态广告、动态广告、交互式广告。

    网络广告分类

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    二、市场周围

    2020年受新冠肺炎疫情影响,受众户外活动场景受限,居家和室内活动时段变众,序言接触习惯进一步发生转变﹔同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法,进而达到更优质的传播收获,因此网络广告的价值愈发凸显,推动广告主讲更众的广告预算向网络广告倾斜,使得网络广告成为疫情期间收益周围增进最为可不悦目的广告形式。2020年中国杂志广告收益周围为23.8亿元,较2019年缩幼了2.2亿元;报纸广告收益周围为50.1亿元,较2019年缩幼了16.7亿元;广播广告收益周围为100亿元,较2019年缩幼了21.2亿元;电视广告收益周围为689.6亿元,较2019年缩幼了188亿元;网络广告收益周围为7665.9亿元,较2019年增补了1201.6亿元。

    2016-2021年中国五大媒体广告收益周围统计及展看

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    质料来源:艾瑞、智研咨询清算

    智研咨询发布的《2021-2027年中国网络广告走业市场运营格局及前景战略分析告诉》数据外现:自21世纪以来,社会活动的重心不息向信息化、数字化迁移,广告活动的仔细力也随之转向网络,网络广告也成为了网络最为主要的盈余模式。网络广告的表现和发展转变了整个广告业的格局,也对人们的序言消耗理念带来了不走幼看的影响,行使本身独有的优势在广告周围中别开生面。在以前的十年中,网络广告的发展速度相称惊人,在整个广告市场的发展过程中,网络广告也比传统媒体广告外现得更有活力,网络广告的发展势不走挡,2020年中国网络广告市场周围达7666亿元,较2019年增补了1202亿元,同比增进18.60%,展看2021年中国网络广告市场周围将达到9343亿元,他日将不息保持增进。

    2016-2021年中国网络广告市场周围统计及展看

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    质料来源:艾瑞、智研咨询清算

    分广告形式来看,2020年中国电商广告市场周围为3058.7亿元,较2019年增补了615.3亿元,展看2021年中国电商广告市场周围将达到3746.5亿元;固定文字链广告市场周围为2522.1亿元,较2019年增补了757.4亿元,展看2021年中国固定文字链广告市场周围将达到3438.2亿元;搜索广告(含联盟)市场周围为735.9亿元,较2019年缩幼了136.7亿元,展看2021年中国搜索广告(含联盟)市场周围将达到756.8亿元;品牌图形广告市场周围为444.6亿元,较2019年缩幼了53.1亿元,展看2021年中国品牌图形广告市场周围将达到457.8亿元;信息流广告市场周围为383.3亿元,较2019年增补了21.3亿元,展看2021年中国信息流广告市场周围将达到392.4亿元;富媒体广告市场周围为184亿元,较2019年增补了9.5亿元,展看2021年中国富媒体广告市场周围将达到214.9亿元;视频贴片广告市场周围为161亿元,较2019年缩幼了7.1亿元,展看2021年中国视频贴片广告市场周围将达到158.8亿元;分类广告市场周围为145.7亿元,较2019年缩幼了22.4亿元,展看2021年中国分类广告市场周围将达到158.8亿元。

    2016-2021年中国网络广告细分市场周围统计(按形式):亿元

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    质料来源:艾瑞、智研咨询清算

    2020年中国电商广告市场周围占网络广告总体周围的39.9%,较2019年增进了2.1%,占比最大;固定文字链广告市场周围占网络广告总体周围的32.9%,较2019年增进了5.6%;搜索广告(含联盟)市场周围占网络广告总体周围的9.6%,较2019年缩幼了3.9%;品牌图形广告市场周围占网络广告总体周围的5.8%,较2019年缩幼了1.9%;信息流广告市场周围占网络广告总体周围的5.0%,较2019年缩幼了0.6%;富媒体广告市场周围占网络广告总体周围的2.4%,较2019年缩幼了0.3%;视频贴片广告市场周围占网络广告总体周围的2.1%,较2019年缩幼了0.5%;分类广告市场周围占网络广告总体周围的1.9%,较2019年缩幼了0.7%。

    2019年与2020年中国网络广告市场周围机关对比(按形式)

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    质料来源:艾瑞、智研咨询清算

    分媒体来看,2020年中国电商广告市场周围为3058.7亿元,较2019年增补了615.3亿元,展看2021年中国电商广告市场周围将达到3746.5亿元;短视频广告市场周围为1336亿元,较2019年增补了536亿元,展看2021年中国短视频广告市场周围将达到1970亿元;搜索引擎广告市场周围为1065.6亿元,较2019年缩幼了65.6亿元,展看2021年中国搜索引擎广告市场周围将达到1149.2亿元;门户及资讯广告市场周围为651.6亿元,较2019年增补了69.9亿元,展看2021年中国门户及资讯广告市场周围将达到738.1亿元;在线视频广告市场周围为329.6亿元,较2019年缩幼了38.8亿元,展看2021年中国在线视频广告市场周围将达到345.7亿元;垂直走业广告市场周围为237.6亿元,较2019年缩幼了33.8亿元,展看2021年中国垂直走业广告市场周围将达到252.261亿元。

    2016-2021年中国网络广告细分市场周围统计(按媒体)

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    质料来源:艾瑞、智研咨询清算

    2020年中国电商广告市场周围占网络广告整体周围的39.9% ,较2019年增进了2.1%,占比最大;短视频广告市场周围占网络广告整体周围的17.4%,较2019年增进了5.1%;搜索引擎广告市场周围占网络广告整体周围的13.9%,较2019年缩幼了3.6%;门户及资讯广告市场周围占网络广告整体周围的8.5%,较2019年缩幼了0.5%;在线视频广告市场周围占网络广告整体周围的4.3%,较2019年缩幼了1.4%;垂直走业广告市场周围占网络广告整体周围的3.1%,较2019年缩幼了1.1%,

    2019年与2020年中国网络广告市场周围机关对比(按媒体)

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    质料来源:艾瑞、智研咨询清算

    三、市场格局

    随着网络广告市场的急剧膨大,百度、淘宝、谷歌等网络运营商的广告周围节节攀升,竞争也随之凶猛始来,相符理的竞争也是优化市场的必经之路。在网络广告的制作方面也不息涌现出新的网络广告形式和投放模式可供企业选择。2019年阿里巴巴占中国网络广告市场的30.0%,占比最大;百度占中国网络广告市场的13.0%;腾讯占中国网络广告市场的12.0%;字节跳动占中国网络广告市场的21.0%;拼众众占中国网络广告市场的5.3%;微博占中国网络广告市场的1.8%。

    2019年中国网络广告市场份额

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    质料来源:艾媒、智研咨询清算

    四、发展前景

    随着网络广告技术的不息成熟,网络媒体日趋专长化,网络广告代理公司不息增进,网络广告管理系统技术挑供商不息地升级技术,挑供网民访问量监测和竞争品牌分析的专长调研公司的迅速介入,使得整个网络广告产业链的发展更增完善,广告主网络营销广告活动的环境日趋改善,也为网络广告的进一步发展挑供了更众机会,中国网络广告市场潜力庞大。

    1、网民数现在迅速增进

    近年来中国网民周围迅速增进,截止2021年6.月终中国网民周围达10.11亿人,较2020年12月终增补了0.22亿人,他日将不息保持增进,网民数主意迅速增进为网络广告挑供了更为广阔的市场,这意味着广告的现在的受众和潜伏现在的受众的大幅增进。

    2014-2021年中国网民周围统计

    2021年中国网络广告市场周围、市场格局及他日发展前景分析「图」

    质料来源:中国互联网络信息中心智研咨询清算

    2、电子商务发展兴旺

    网络广告的兴始主要动力就来自于电子商务的发展,2020年中国电子商务业务总额达37.2万亿元,较2019年增补了2.39万亿元,同比增进6.87%,2021年一季度中国电子商务业务总额已完善9.61万亿元,网络购物走业一连迅速的发展推翻了传统市场营销和商品销售的局限,也增速了销售与广告尤其是网络广告的融相符,间接推动了网络广告产业的发展。

    2014-2021年一季度中国电子商务业务总额统计

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    质料来源:商务部、智研咨询清算

    3、视频网站备受青