• 当出版业遇上新媒体,这场出版走业新媒体发展论坛都有啥看点?

    发布日期:2021-10-16 19:47    点击次数:118

    当代快报讯(记者 谷伟/文 徐洋/摄)陪同互联网的迅速发展和用户消耗风气的转折,新媒体平台成为用户消耗图书内容、购买图书商品的主要渠道,也让每一幼我都有机会成为创作者,外达不悦目点、表现创意。新媒体的通俗排泄,让片面出版机构认识到抢占新媒体传播阵地和序言话语权的主要性,最先就发展新媒体积极组织。但面对这片未知的蓝海,出版业也是难得重重,不论是运营管理照样人才的培养,都面临着许多未知的挑衅。

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    对此,一场以“深耕内容,跨越边界”为主题的“2021出版走业新媒体发展论坛”10月11日在南京玄武湖畔拉开帷幕。互联网公司负责人、新媒体走业大V、出版走业行家齐聚南京,共同探讨出版与新媒体融相符的重生态,共谋出版走业创新发展。

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    △凤凰出版传媒集团党委书记、董事长梁勇致辞

    2021年上半年出版走业新媒体影响力榜单发布

    本次“2021出版走业新媒体发展论坛”由凤凰出版传媒集团说相符新榜举办。凤凰出版传媒集团党委书记、董事长梁勇为本次大会致辞,对各位出版走业和互联网大咖的到来外示迎接。他在致辞中强调,“深耕内容、跨越边界”的论坛主题契相符现在现象,也切中了走业中的疑心。他冀看以此论坛为契机,构建一个汇聚各方聪敏,共同探讨出版走业、平台、新媒体融相符发展的舞台,为传统出版转型升级开辟新视角、追求新路径,为出版的高质量发展插上跨界的翅膀。

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    会上,凤凰出版传媒集团、新榜钻研院说相符发布《出版走业新媒体钻研通知》,通知首次编制地挑供出版走业新媒体专科画像,采集了监控周围内的39个出版集团、国家音信出版署在册的583家图书出版单位在微信公多号、微博、抖音、快手、B站、微信视频号6个平台共计近1800个活跃机构认证账号(不含报刊类账号),对出版走业新媒体影响力进走综相符分析。

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    重磅推出2021年上半年全国出版集团和出版社新媒体影响力综相符榜单和六大平台分榜单。中国出版集团、中信出版集团、凤凰出版传媒集团、上海世纪出版集团、浙江出版说相符集团、安徽出版集团、中国哺育出版传媒集团、广东省出版集团、中原出版传媒集团、中国工信出版传媒集团10家出版集团入围出版集团新媒体影响力榜单TOP10跨平台总榜。

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    新榜COO李建伟在通知分享平分析了出版走业内新媒体的发展概况、运营近况,并结相符案例,对出版集团、出版社新媒体影响力榜单进走深入解读。“出售外现更好的出版集团在新媒体平台的影响力也更大。对比开卷数据,2021年上半年,团体零售图书市场码洋占据率前十的出版集团,有6家新媒体影响力位列跨平台总榜前十。”

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    △新榜COO李建伟

    榜单表现,今年上半年,平均单个出版集团推送作品1859条,点赞数3.9万次。其中,TOP10出版集团平均推送作品4888条,点赞数12.7万次。李建伟外示,从2015年到2021年,跟图书消耗有关的内容在微信公多号里表现赓续上升的态势,六年间添长了近八倍,“而且从2019年最先,这个上升的势头更猛了一些。”

    从“纸”媒体到“智”媒体

    出版走业如何在新场景中找到新的读者、开拓新的市场?技术赋能、流量入局,出版走业如何在融相符赛道上抓住机遇,行使新媒体的传播上风添速发展?

    在“从‘纸’媒体到‘智’媒体”演讲环节,来自钻研院校、平台方、新媒体机构的专科大咖们从传统媒体的数字化转型、内容创作、平台运营等方面,分享了从“纸”媒体过渡到“智”媒体的不悦目点和历程。

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    △中国音信出版钻研院副院长张立

    中国音信出版钻研院副院长张立议决对论坛关键词“深耕内容”“跨越边界”“纸媒”“智媒”的解读,回答了出版人共同关心的题目。“跨越边界,既要跨越介质的边界,即内容功能的边界和行使与服务的边界,又要跨越产业链的边界,也就是专科分工的边界和产业链上下游的边界。以前IT界、互联网界进入内容产业的地盘,今天吾们的传统产业也能够跨越到其他周围往深入到服务,这起码是一个机会。”

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    △北京字节跳动副总编辑、媒体配相符总经理郎峰蔚

    北京字节跳动副总编辑、媒体配相符总经理郎峰蔚结相符字节跳动旗下产品与出版机构配相符的成功案例,分享了内容生产、商品管理、达人运营、广告投放、服务保障五个营销维度,强调从“书”起程,以“人”为本,“以内容创作激发消耗需要”的中央逻辑与路径。她举例说,今年8月给作家张嘉佳做了一次新书发布,在抖音平台发布了一系列短视频,之后从这些短视频导流到直播间的量占到整个直播间流量的三分之一,也就是说,有三分之一的人是看了这些短视频才往直播间购买这本书的。

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    △“十点读书”副总裁廖仕健

    如何用视频号直播激活新媒体、新私域助力商业化变现?“十点读书”副总裁廖仕健分享了“十点读书”入局视频号一年以来的经验以及自身面临的挑衅。视频号直播比短视频更主要,行使直播升级新媒体内容,并结相符公域、同化域、私域用户的稀奇性迥异化地定义直播。

    “做公多号,发现最大的收好竟来自版税”

    互联网时代,许多人都议决公多号、短视频等渠道获取内容,但对不少人而言,纸质书照样无法替代的。颇有有趣的是,在当天的“优质内容的‘价值回归’”圆桌论坛环节,“馒头说”主办人馒头行家,也是畅销书《历史的温度》的作者张玮,现场分享的经历很让人不测。他说,《历史的温度》系列内容正本是他发外在公多号上的文章,其实粉丝都看过,没想到出版后照样有许多人情愿买单,“他们觉得在公多号上涉猎与涉猎纸质书是纷歧样的。”图书出版后,正本他以为版税很少,谁知过了半年后,编辑通知他一个惊人的数字。

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    △“优质内容的‘价值回归’”圆桌论坛

    张玮外示,书籍出版之后,许多名人议决微信或者微博私信添他为友人,他们全都是议决书才清新本身,从异国看过本身的公多号,“书的受多和微信公多号的受多其实是两拨人,议决出书把这两拨人融相符到了一首。吾觉得这个给吾感触专门深。碎片化时代也好,信息爆炸时代也好,一本书能带给人的感受照样专门分别,无法取代的”。

    另一位自媒体运营者——“混知”首席内容官李翔也承认,原先以为接的广告答该挺多的,后来发现这几年版税远远多于广告。

    南京大学出版钻研院常务副院长张志强对此外示,这些新媒体拿到的版税,其实实在来说答该是读者给的,这表明吾们的读者照样爱读书的。他总结说,新媒体给出版走业带来的,一是时空转折,二是利弊并存。“吾们正本读书要受时间和空间的节制,以前买书要往新华书店列队,找不到书要往图书馆。现在,正本在新华书店的促销运动移到了抖音、快手等新媒体平台,手机上能够搜索图书馆,新媒体转折了这总共。”至于利弊并存,他认为,一方面,新媒体的展现其实协助吾们来倾销图书;另一方面,吾们的读书时间,现在也被新媒体所挤占。

    嘉宾们相反认为:在现在新媒体的时代背景下,传统出版仍具有不走取代的社会价值与竞争力,出版走业与新媒体、新平台的结相符势必拓展更多的空间,产生更多的交集。出版走业与新媒体走业答立足自身上风,在融相符中创新营销模式,实现“双赢”局面。

    拥抱变化,赋能产业化

    在“互联网+”的知识经济新时代,读者的涉猎风气和消耗手段越来越多元化,出版走业如何才能已足读者不息变化、日好多元的需要,如何转折思维手段行使好新媒体添快提高步伐?

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    △“拥抱新媒体,赋能产业化”圆桌论坛

    在“拥抱新媒体,赋能产业化”圆桌环节,凤凰出版传媒股份有限公司总经理佘江涛,三联书店副总编辑何奎,南京大学出版钻研院常务副院长张志强,中国出版传媒商报社社长宋强,围绕内容产业变化、出版业创新发展等话题睁开思维的碰撞,分享了传统出版走业的破局之道。

    佘江涛回顾了多年来传统出版走业出售模式的变迁,外示在新媒体环境下,出版单位答当挑高四栽能力:溢价能力、内容生产能力、自身营销能力、自有电商运营能力,实现出版单位内容、营销、出售的一体化。从领导班子至编辑室答同一思维、聚焦倾向、转折心态,在垂直化倾向上多下功夫,从“散而杂”向“聚而精”的做事模式转折。

    当天论坛上,还举走了“点亮满天星 书送新期待 红色经典进乡下”网络公好运动现场推介。该运动由江苏省委网信办、江苏省音信出版局请示,江苏省互联网走业说相符会同江苏省慈善总会共同发首,期待能够议决向社会公多筹集善款,为乡下孩子捐建更多图书角。现场的出版人和新媒体人纷纷外达了对运动的声援。